易学智慧指导企业形象策划
日期:2009-12-5 18:42:07| 作者:王成桓 | 来源 : | 阅读: 2666次

易学是中华民族文化的源头活水。从伏羲始画八卦开始,经周文王演易,到孔子易传的形成,历经各朝古圣先贤的完善,已经使易学成为华夏民族智慧的集中体现。几千年来,易学智慧在政治、军事、经济等诸多领域发挥着巨大作用。

在当今以和谐为主旋律的国度里,建设具有中国特色的小康社会是国家的愿景也是企业奋斗的目标。企业重在管理,而管理的趋势逐渐软化,已从经验管理到科学管理再飞跃到文化管理。企业形象是企业文化的外在体现,而形成企业文化的因素则主要来源于民族文化,而民族文化之根就是易学。所以建设具有本民族特色的企业文化,并通过以易学智慧策划出来的企业形象展现出来,是企业在激烈的市场竞争中能立于不败之地的法宝。

一、企业文化和形象策划的基本概念

1.企业文化:是企业理念形态文化、制度形态文化和物质形态文化的有机复合体。即由精神层(理念层)、制度层(行为层)和物质层(视觉层)构成。

2.企业形象;是企业内部和企业外部对企业的整体感觉、印象和认知,是企业状态的综合反映。它包括企业理念形象、企业行为形象和企业视觉形象。

3.企业理念识别系统:是企业形象的核心和灵魂,它包括企业愿景、最高目标、企业哲学、企业精神、企业道德、企业作风、企业宗旨等。

4.企业行为识别系统:是企业组织及其成员在内部和对外经营活动中表现出来的员工素质、企业制度、行为规范等。如工作制度、责任制度、特殊制度等。

5.企业视觉识别系统:是由企业的基本标识、应用标识、产品外观包装、厂容厂貌等构成。如企业名称、标志、商标、标准字、标准色、旗帜、服装、口号、吉祥物等。

二、企业管理的软化趋势符合“天人合一”思想

企业管理模式在全球范围内经历了三次飞跃:从经验管理到科学管理(理性管理)再到文化管理(哲学管理),其趋势逐渐软化。“科学管理的企业管理者过多地在数字模型上进行定量分析”,从而忽视了管理的非理性因素——观念和情感。因为人是有思想、有感情的,不是机器,所以管理是艺术,是文化,不仅仅是科学。

《易经·系辞下传》云:“《易》之为书也,广大悉备,有天道焉,有人道焉,有地道焉……三材之道也”。易之广大,无所不包,其中心就是讲天、地、人之间和谐统一的关系。人立于天地之间就要顺天应地,不能违背自然规律。《易经》讲的既是帝王治国之道,也是企业法人治企之理。企业要把管理建立在“天人和一”思想基础之上,使员工与企业达到高度的和谐,讲究管理艺术,建设企业文化,树立良好的企业形象。

三、易学原理、儒家文化应成为中国企业文化建设的核心

在全球企业文化中,日本能成为经济强国靠的是“和魂洋才”的企业文化的铺垫。“和魂”就是日本的民族精神,其集中表现就是武士道精神,在企业中提倡员工忠于企业,宣传劳资一家,和谐一致,相安而处,共存共荣。他们恰当地把家族主义观念融入企业中,铸成团队精神,从而形成了以人为本的企业文化内涵。日立公司的“和”、松下公司的“和亲”、丰田公司的“温情友爱”,这些都是中国儒家文化在日本的继承和发展,(“洋才”是指西方欧美的技术)。

再看亚洲四小龙,韩国、台湾省、香港特区、新加坡经济的崛起,都是以儒家文化为精神支柱的。日本企业管理鼻祖涩泽荣一说:“要把现代企业建立在算盘和《论语》的基础上”。韩国三星财团创办人李秉哲说:“对我影响最深的是《论语》”,等等。《周易》、《论语》、《资治通鉴》、程朱理学、《三国演义》是日韩、港台优秀企业家的必读之书。

中国是具有近八千年人类文明历史的泱泱大国,从《易经》到诸子百家学说,从四大发明到现代化建设,无不闪烁着华夏民族的崇高智慧。历史的经验证明,易学的阴阳之道,儒学的中庸之道,是治国之魂、治企之本。前已述及,民族文化是企业文化的主要来源。日本、韩国能将企业建立在《论语》之上,何况国人乎?“自强不息”的奋斗精神,“厚德载物”的人文关怀,致富经国的崇高理想,义利两全的竞争机制等都可以融入企业文化中。

今天,我国提倡八荣八耻,建设和谐社会的正本清源的宏伟构想,必将唤起国人继承民族文化的热潮,从而带动企业建设具有民族特色的企业文化,发展经济,致富强国。

四、企业视觉识别系统策划中的易学应用

1.企业名称策划

企业名称是企业的组成部分,也是企业重要的无形资产,受到法律的保护。所以策划出符合易理,别具一格,名副其实,具有民族特色的名称对树立企业形象具有重要意义。

企业名称对企业经营效益有着一定的诱导作用,故而受到社会的普遍重视。

策划原则

遵守有关法律法规,避免与国家确认的名牌品牌相近似,回避国家规定的禁用名称;

坚持以企业法人和(或)直接经营者的五行喜忌为主要依据的原则;

要有深刻的民族文化内涵,语音顺畅,意义深远。现在的企业名称不同以往那么简单,什么红星、向阳、大众等等,应该传达出企业的文化信息;

要与企业经营范围相协调,给人以闻其名知其行的感觉。不同的行业都潜在着不同的文化内涵,所以挖掘提炼出这些文化特性加以创意也是策划名称的主要原则。(如房地产业、餐饮娱乐、加工制造、贸易租赁、网络通讯、文化教育、交通物流、医疗保健、农林牧渔等等行业);

坚持量体裁衣的原则,要参考注册资金、企业规模,不能夸大其词。慎用“集团”、“总公司”、“中心”字样或“大…”,要掌握一个“度“字,“度”就是中庸之理。

2.企业标志及商标策划

企业标志是将企业的文字名称与图案或拼音字母相结合而设计出来的图形,是企业整体形象的缩影,是企业形象策划的主要内容。企业标志广泛应用于产品及包装、公共关系用品、旗帜及服装等。

商标是企业在自己的产品外表和(或)产品包装上使用的一种标记,其目的是区别于其他生产经营者的产品。它是企业重要的无形资产,受到法律的保护。

从古老的民族图腾到国徽国旗,从作坊的标记符号到企业标志,亘古至今,人类都试图用一种最简单、最抽象的方式来表达自己的商品、精神、理念和愿景,这种表达方式就是标志。企业标志和商标有一定的形状,有形就有象,有象就有易。如:

 

策划原则:

① 遵守《中华人民共和国商标法》的有关规定;

坚持以企业法人和(或)直接经营者的五行喜忌为主要依据的原则;

强调艺术性,要布局合理,注重形状和色彩的选择,遵守五行生克制化原则;

④ 要有长期性思维和稳定的思想基础,不要因时势而动,随时代变迁。

⑤ 本着大道至简的原则。

3.企业标准字策划

企业标准字是被企业确定的将企业名称或品牌名称用字规范化的表达形式。在企业的标牌、广告、包装物、印刷品甚至企业内部的任何角落都可以长期使用,说长期是因为标准字一旦确定就不能随意更改。

字体具有明显的五行特征,也正是这些特征所表达出来的不同形象给公众留下了不同的印象。

印刷体的五行特征:

易学时空——宋体,端正挺拔,如木;

易学时空——行草,美丽奔放,象火;

易学时空——黑体,深沉厚重,似土;

易学时空——新魏,锋芒毕露,属金;

易学时空——隶书,圆润流畅,为水;

变体就更容易体现五行属性了。纤细长方的属木;上窄下宽的属火;方正粗浓的属土;棱角分明的属金;饱满圆润的属水。

策划原则:

坚持以企业法人和(或)直接经营者的五行喜忌为主要依据的原则;

② 强调艺术性和适用性。间架结构、配合比例、刚柔程度等方面都直接影响着标准字的内外效果。如生产化装品的品名就不能用属金的字体;机加刀具的品名不能用水木型的字体。

③ 要尽力表达企业的信息,实现字如人的和谐统一。

4.企业标准色策划

企业标准色是被企业确定的代表企业形象的特定色彩。适用于产品包装、广告宣传、建筑颜色、工作服装、公关用品等场合,是企业形象的主要元素。

颜色是最容易被人感觉到并形成感性认识的,颜色更重要的是具有五行特征。不同的企业法人有着不同的五行喜忌,不同的颜色又代表着不同的五行,所以选择好企业标准颜色或组合对调整企业法人命理五行、提升企业形象、增强客户信心具有重要意义。

颜色与五行的关系

 

绿

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

策划原则:

坚持以企业法人和(或)直接经营者的五行喜忌为主要依据的原则;

符合社会公众心里因素,趋向民族特色,避免采用禁忌色。如绿色象征着生气、活力、青春、新鲜、和平;红色象征着生命、热烈、喜庆、奔放、奋斗;黄色象征着庄严、高贵、单纯、俗气、放荡;白色象征着干净、纯洁、神圣、光明、朴素;黑色象征着深沉、庄重、刚毅、神秘、消极;橙色象征着温馨、华美、成熟、渴望、活泼;粉色的张扬与灰色的谦逊;金色的气派与银色的优雅,等等。象中国封建社会黎民百姓不准使用黄色一样,世界很多国家都有禁忌的颜色,如:埃及禁忌蓝色;瑞士、泰国禁忌黑色;巴基斯坦、叙利亚禁忌黄色等。

要体现企业的个性,反映出企业的产品和(或)服务的性质,并与企业理念相吻合。

现结合上述形象策划的四原则举一例:某企业董事长五行喜火,在为其进行形象策划时,建议其名片、企业LOGO、办公室装饰等多采用红色、行草字体、尖形结构设计。

以上阐述了企业视觉识别系统的四个主要元素的策划依据和原则,主要是从易学角度探索的。事物都不是孤立存在的,在实际运用中,要综合考虑各种因素,以达到理、象、数的和谐统一。

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