腾讯刘胜义:大数据化运营黄金时期已经到来
日期:2012-6-12 21:15:42| 作者: | 来源 :腾讯评论 | 阅读: 1880次

腾讯科技讯 6月12日消息,腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义今日在2012腾讯智慧上海主题日上表示,大数据化运营的黄金时期已经到来,如何整合这些数据成为未来的关键任务。
刘胜义介绍说,社会化媒体的广泛应用带来海量,而有真正价值的数据。数字科技本身发展其实越来越深刻影响到营销的方法论,营销的效率,这个时候完全不是单纯的数字媒体化的年代。
“我们处在数字科技的年代,关注科技的本质和科技的价值挖掘,我们感觉在未来营销的专家们,几乎是要必须要修的课程,全球所有的MBA的学校当中不只是简单来谈的。”刘胜义认为,企业应该更加好倾听用户的需求,及用好的行为让企业真正达到大规模营销的核心竞争力。
据悉,“大数据时代的营销智慧”2012腾讯智慧主题日今日在上海隆重召开。来自行业内数百名营销专家、学者、从业者把脉中国数字化营销未来,腾讯科技和腾讯微博做现场直播。
以下为腾讯网络媒体事业群总裁刘胜义演讲实录:
刘胜义:又回到上海,感觉真棒!腾讯的朋友好,我是第五个年头在北京、上海、甚至广州跟大家分享一下新趋势、新挑战,我们共同分享这方面的机缘!
刚才主持人做了非常好的介绍,把嘉宾以及合作伙伴的名字记得非常清楚,如果在技术方面做得那么精确,未来的数字媒体也将发展得非常好,我们感谢主持人。
今天腾讯智慧峰会举办的是第五个年头,每年在这个时候我站在大家的面前,都觉得有责任跟大家好好去回顾一下这五年来整个行业共同渡过的时间。我们自己看看,地产在2008年的时候,中国互联网在线媒体提倡的是体验式营销,我记得当时第一次代表中国腾讯公司出席智慧峰会,这个比较大的峰会已经在中国慢慢起步了,现在仔细回想那个年代,我们虽然懂得这是行业当中非常重要的事情,但坦白说那个时候的行业还不是很重视。
进入2009年的时候,这个世界进入非常大的经济危机,那个时候很多人担心在中国的经济体制之下,经过互联网泡沫的经济,全球的房地产又在大幅度下降,每个公司的CMO、CEO都很担心公司的未来发展,那个时候的智慧峰会是如何更加地协助好合作伙伴?
进入2010年的时候,随着80年代新数字媒体年代的年轻人成为市场中坚力量,本身也展示出的自己很前瞻的观点,他们变成未来以及当时消费的主流力量,当年的腾讯智慧峰会跟大家探讨的是所谓的中国数字时代,我们也提出了媒体解决方案。
到了去年,中国互联网产业发生最大的变革,微博如何把整个老百姓的网上行为做一个变革?在那个时候,社会和媒体已经成为主导力量,我们发觉在完全没有任何准备的情况下,我们进入了Real-time时代,我们很多的规划已经处于失控阶段,回想下去年在中国互联网很有代表性的一些关键词,比方说郭美美事件、动车事件,我想大家还是有很深的印象。
在那个年代,腾讯智慧峰会提出的观点是企业也具备REal-tim的策略。在过去几年当中,我们每年办峰会,对团队要求确保参会的人不是荒废一天的时间,对当年的数字媒体业中的核心关键词和代表性的话题,大家做了一个头脑风暴。
在两个月之前,腾讯作为数字界的唯一代表,参加了美国纽约全球峰会。来自全球各地的精英,有很多远远走在世界的前端。在那一天,我也非常荣幸地跟参与展会的精英们分享了在中国做得非常好的案例。这些年过去了,也有一些很骄傲的案例,我觉得这值得鼓励。
每年的峰会我们都希望把当年最核心的一些课题拿出来跟大家分享。今年我们的核心课题又会是什么?如果是往年看这些在近期行业当中引起很大的关注的关键词,我记得在去年曾经在媒体合作伙伴的论坛上,在那个场合当中也有全世界不少的数字媒体专家到现场跟我们交流,我们团队也在想,怎么谈有中国特色的观点?在那个论坛当中,我们提到数字科技本身的发展其实越来越深刻影响到营销方法论、营销效率,我们完完全全在一个并不是单纯的数字媒体化年代,我们处在数字科技的年代,关注科技的本质和科技的价值对其挖掘。我们感觉,这是未来营销专家们几乎必须要修的课程,不只是全球MBA学校简单来谈的课程。
在新的科技、新的变化当中,我们认为包罗万象的智能其实就是大数字,今天这个场合不具备给各位找到想要看到的答案,但是每年的峰会开场白希望有一些好的方法,给大家一个很好的借鉴。
在两、三年前,我们每年的峰会会谈新的字眼,在两年前谈大数据的时候则不一样了,什么是大数据?当数据的复杂性大到我们没法用普通的数据采集、管理,在行业当中就属于大数据。换句话说,我们以前在买硬盘、拷贝的时候,以前都会用M作为单位。大数据这个概念在很早之前是麦肯锡提出来的,为什么说在今天这个场合当中我们再提?营销也许进入到大数据年代。用户交易的数字,之前只是看很多的用户交易数据,这其实是很有价值的数字来源。
还有就是大家处在过渡当中的中国,数字媒体处于高速发展的过程。提到行为数据,我记得在美国纽约跟大家分享过,我发现美国有很多书是老外写关于中国的书,在中国很关注谈关系,在互联网的年代不止关注的是关系,还要关系链,链条的价值是值得挖掘的。谈到大数据的年代,我们之前所说的地理位置数据,主要的就是互联网的大势在结构性、变革、改进当中的数据,这对营销来讲会是很大的跃进。
到底数据有多大?反正是很大,大家在互联网行业都很清楚,每一天Twitter有3.4亿的消息在传播,每天在Fackbook有40亿的消息传播,在大数字的背景之下不是说用户说的什么,还是用户是谁?做了什么?这也是非常有价值的。
大数字年代营销价值怎么判断?一个非常重大的变化,随着实名制社区和电子商务普遍化,在技术角度来看用户产生很大的关联性。我们很有可能把腾讯的用户跟各个品牌的消费行为更加准确地关联起来。至于交易的数据跟交互数据的融合,我们到了一个很好的开放年代,我们希望腾讯的用户通过游戏推广成为各位合作伙伴的客户。
讲到这一点,通常在场有一些朋友们会觉得,说了那么多,你一直在谈大家都很熟悉的内容,其实没有想象中那样的单纯。我想说大数字并不是简单满足营销者的好奇心,看似比较老的概念,在现实生活当中被某个行业、产业引用起来,比如在金融、电信行业做得比较成熟的行业当中,可挖掘的空间还非常大。为什么这么做?主要的是因为在很多的行业当中,市场数据没有办法跟用户消费数字打通,这是很现实的。我想并不是在企业组织架构当中的内容,形象地来说在现实生活当中,我们在做营销的时候,并不是真正能够听到每一位具体的声音,因此没法建立市场行为跟销售行为关联点。
(PPT图)这是一张照片,一家在意大利非常著名的前沿公司,这家公司成立80多年,在好莱坞鞋子都是由他们创始设计的,这家公司其实成功一个很大的基因是这家公司这么多年来都在追求创新。我在这家公司作客,见到他们公司老总的时候就说,在中国怎么加强互联?后来在网上跟他交流,这位老先生是想期望经过互联网大数据,挖掘机会点,以让他更加理解中国消费者的网络行为,从而让他去规划在中国的发展前景。
大家可以去想想,就像一些很高端的品牌,都会想品牌发展的权威性,我想这值得我们尊重和学习的地方。

 2012年06月12日15:14腾讯科技

【关闭窗口】
[风水] 更多...
· 风水文化的核心要点与价…
· 陈希夷《心相篇》
· 阴阳宅风水之气
· 车水马龙虽热闹,生意兴…
· 吉祥选房
· 中国古代商人秘而不宣的…
· 办公室风水中的漏财与招…
· 钓鱼岛的前世今生
· 摆脱不利婚姻的风水布局…
· 参禅与企业文化建设
· 富翁们如何讲究风水
· 玄关风水设计有八大要点
· 趋吉避凶风水学说
· 工作运不顺的大秘密
· 令您健康受损的八大风水…
· 电脑放置的风水影响
· 郑博士:旅游用品切莫随…
· 弯型天桥对屋宅 好运消…
· 适合工薪阶层的强效风水…
· 房间内植物可能是坏朋友
· 清明节:你绝对不能忽视…
· 神赐魔食 海底牛奶是牡蛎
· 大门对楼梯--运势节节退
· 决定婚姻命运的三大元凶
· 提升桃花运的幸运物
· 富豪的御用风水师们
· 自看风水不求人
· 上班族风水20个注意
· 打造提升职场魅力的风水
· 郑博士:路边的屋宅最好…
· 郑博士:房间内植物可能…
· 十二生肖选房技巧
· 我们怎样告别不利运气
· 蒋介石的周易情缘
· 自看风水不求人
· 风水助你发大财
· 李嘉诚风水发财经 10…
· 深圳大学被传为邪地,可…
· 结婚需要注意的风水
· 鲜花助你职场开运
· 打造提升职场魅力的风水
· 论风水命卦
· 化解缺角房子的影响
· 筷子开运的风水方法
· 谁给第三者打开了方便之…
· 教你布置嫁入豪门好风水
· 风水剖析
· 马六甲首长称胡锦涛为马…
· 怎样把握09年的桃花月?
· 风水教你贫民变富翁
· 郑博士:小心你的周边有…
· 浅析建筑风水的双刃性
· 明代赣南的风水、科举与…
· 张惠民:风水科学与微波
· 蒋介石的周易情缘
· 关爱儿童,规划命运
· 郑博士:究竟是什么导致…
· 俞源村——天人合一思想…
· 汉光武帝原陵:严重违背…
· 都城风水
· 怎样借八字调整你人际环境
· 剖析五谷粮在建筑风水文…
· 家居风水:纪念品可别乱…
· 居室颜色的几大配色风水学
· 中国“风水”风行俄罗斯
· 中国历代人才辈出的几个…
· 风水选房当考虑哪些因素?
· 都城风水
· 英国学生的风水建筑赢得…
· 风水学不是迷信,风水让…
· 孝子卖瓜奇遇
· 刘伯温风水轶事
· 刘伯温风水轶事
· 一次精妙的风水考试
· 朱元璋风水故事
· 基于先秦儒家“礼以美身…
· 风水祖师郭璞的妙断
· 宋朝三苏风水趣事
· 住宅风水与个人运气的关系
· 风 与 水
· 具体楼座设计施工中当注…
· 风水文化与房地产开发如…
· 浅谈当代建筑风水文化的…
· 户型设计中常出现的几个…
· 10个办公室的风水禁忌
· 办公室风水知识
· 从鼻子看你财运健康运好坏
· 如何让自己金融危机下不…
· 富贵竹放财位将导致财运…
· 越过越穷的屋宅风水
· 2009年家居财位风水…
· 如何让自己金融危机下不…
· 牛年首季办公风水调理要诀
· 注重公司风水让白领牛气…
· 古代风水林探析
· 民间通书的流行与风水术…
· 风水说的生态哲学思想及…
· 浅析建筑风水的双刃性
· 一辈子“破财”的姓名笔画
· 风水道具千万不可乱用 …
· 孕妇应保持好办公室风水…
· 李嘉诚,马云,比尔.盖…
· 居室窗户的风水化煞之法
· 眼睛大小看出谁最“惧内”
· 家有孕妇的风水禁忌
· 七个店铺生意兴隆的秘诀
· 谈建筑风水解说
· 风水理论对中国传统园林…
· 牛年首季办公风水调理要诀
· 千万别坐办公室“鱿鱼位”
· 达人指点餐厅布局完美风水
· 从鼻子看你财运健康运好坏
· 家居摆设关乎风水 避开…
· 世界上最难“养”的女人…
· 富贵竹放财位将导致财运…
· 五种可造成阴阳失调的居室
· 春节后上班的增运十大方法
· 许石林:中国风水师忽悠…
· 揭秘09年你家里的“桃…
· 春节后上班的增运十大方法
· 牛年春节必备的开运吉祥物
· 注重公司风水让白领牛气…
· 办公室须注意的风水小细节
· 09年什么风水最利于考…
· 婚床摆放要把握15个原理
· 给你畸恋不断的办公风水
· 2009牛年大起大落的…
· 不可不信的十大漏财风水
· 女人不可不知的穿鞋大忌
· 八妙招替你搞定09购房…
· 看画皮 学习稳固婚姻风水
· 经济危机 6大破财家居…
· 避免夫妻吵架的厨房风水
· 2009牛年风水佈局早…
· 项目管理组织PMO
· 愿景引资与“菲格曼联效…
· 执行项目管理的最佳实践
融通智慧学 更多...
· 不得不说的宇宙真相生命…
· 不得不探寻的“人类最大…
· 序:融通当机,《顿悟》…
· 生命与智慧的源头——心…
· 概念化时代最具顿悟机缘…
· 再论密宗深层误人法理
· 成佛的必然修为过程与成…
· 密宗“即身成佛”误人理…
· 心智开启工程与生命价值…
· 人生添福转运的根本
· 释迦法脉最后法运与月光…
· 多灾多难时期的大救度法…
· 现代爱之情的本质与智慧
· 生命的真实与婚姻家庭的…
· 倒果为因——现代夫妻关…
· 智慧成就的根本——用心…
· 小心儒家思想
· 落地之道
· 方便出下流,慈悲生祸患
· 现代禅悟学当前的世道机用
· 邓小平是个大菩萨
· 知识结构融通的智慧趋势…
· 共产党人的佛性与大智慧
· 思维三要
· 中国顶级CEO们究竟在…
· 决定生死寿命的生命节律
· 太极观照的智慧与现代物…
· 认识世界的通道是什么,…
· 道家文化的核心要点与价…
· 儒家文化的核心要点与价…
· 成功的价值论、圆满论
· 如何解悟东方智慧文化与…
· 儒、释、道三大教派智慧…
· 系统禅悟法--古今圣贤…
· 现代文明与“人造”现在…
· 对人不对事与对事不对人…
· 余世维《突破中小企业发…
· 融通智慧学暨现代禅悟学…
· 关于“现代禅悟学”中思…
· 教练技术与禅宗思想模仿
· 系统思维
· “学”的理念与误区
· 教练技术与“心锚”破除
· 知识、能力有源头吗?知…
· 心态决定成功
· 为学日益,为道日损
· 不思维——悟
· 价值在创新中增值
· 三维结构思维
· 艺术创新思维的理路
· 自然融通与高效解构性融…
· 现代管理学中的“力”
· 人类知识结构
· 纯五行知识结构特性
· 太极思维
· 如何通过辨证法的修炼提…
· 知识体系结构的高效解构…
· 执行的金字塔模型
· 能力 = 能思、能言、…
· 寻找生产知识的机制和机器
· 巨大光锥中的文明及超越…
· 自我知识结构塑造 …
· 局部结构突破式融通
· 现代科学发展的悖论
· 交融交汇概念式融通
· 决定深度思维、深度分析…
· 思维力理论体系结构原理…
· 思维力成长的关键——辨…
· 学习的知识会堆积成和要…
· 提升思维力的要点
· 思维力锻炼的六大法则
· 能力提升中的三个重要思…
· 决定深度思维、深度分析…
· 大智慧型知识结构特性
· 智慧性思维
· 认清概念化的世界
· 融通智慧学最容易直接受…
· 西方科学与东方传统文化…
· “现代禅悟学”课程究竟…
· 何谓“思维力源头修炼”…
· 什么是“现代禅悟学”?
· 商业创新思维的九大原则
· 五行的核心原理与生克制…
· 当前国学与南怀瑾老先生…
· 知识等于智慧吗?聪明和…
· 智慧性思维、太极思维和…
· 人造知识、经验性知识、…
· 破除局限,放下自己,超…
· 禅宗必然的三大历史阶段
· 结构的三态与世界特性
· 结构决定性质
· 时代的痕迹:"高分低能…
· 学以致用--知识体系的…
· 智慧=能知、能觉……
· 姜汝祥和余世维思想脉络…
· 授人以技和授人以理
· 知识结构的宇宙全息统一…
· 结构是一种信息符号
· 外因终究要通过内因起作…
· 成功的价值论、圆满论
· 人的知识结构的五行特性
· 何谓五行?为什么要用五…
· 风水文化的核心要点与价…
· 中医文化的核心要点与价…
· 为学日益,为道日损
· 价值在创新中增值
· 结构的三态与世界特性
· 知识等于智慧吗?聪明和…
· 现代文明与"人造"现在…
· 能力提升中的三个重要思…
· 默认的辨证逻辑知识与佛…
· 未知文化与已知文化的本…
· 识人智慧与思维原理
· 不需要记才是真记忆
· 知识="识"以明之
· 解决问题的关键--咨询…
· 人的知识结构的五行特性
· 大脑生命信息与人的知识…
· 时髦学习中被忽视的问题
· "无明"的恐惧与思维力…
· 知识结构的结构支撑点
· 企业市场竞争究竟竞争的…
· 艺术创新思维的理路
· 当前的学习过程--外求…
· 思维结构
· 知识结构的结构支撑点
· 做事的机理--构想现实…
· 平行性思维和六顶思考帽
· 突破思维定式
· 谁在决定我们命运?
· 评判高明的东西方思路
· 东西方习性的文化内质
· 系统禅悟法的第一个过程…
· 系统禅悟法的第二个过程…
· 突破思维定势
· 系统禅悟法的第三、四个…
· 系统禅悟法的第五、六个…
· 成功的价值论、圆满论
· 智慧的最重要契入口--…
· 自我功能环的突破
· 现代科学的二元悖反与智…
· 超越时间的智慧--前瞻性
· 如何切入智者的思维?
· 常规思维方式
· 心智慧命——小孩大福报…
· 禅悟智慧的融通历程
· 知识体系结构的自然融通
· 智慧性思维
· 突破思维定式
· 解码知识体系的"通道"
· 成功的时代,谁的成功经…
· 我们真正知道自己真正想…
· 如何通过辩证法的修炼提…
· 思维力源头修炼的八大技术
· 如何通过辩证法的修炼提…
· 思维力锻炼的六大法则
· 人是怎样识别的?我们是…
· 十字架的坐标文化与太极…
· 默认的辩证逻辑知识与佛…
· 做事的机理——构想现实…
· 知识等于智慧吗?聪明和…
· "无明"的恐惧与思维力…
· 现代思维学的发展趋势
· 解决问题的关键--咨询…
· 自我的建立与人的知识结…
· 人的合理知识结构的五大…
· 读书的捷径
· 一药制百病--学医还是…
· 汇才人本教练模式思想脉…
· 汇才人本教练模式思想脉…
· 大脑生命信息与人的知识…
· 知识等于智慧吗?聪明和…
· 结构的三态与世界特性
· 大脑生命信息与人的知识…
· 源于"思"的能力的五行…
· 执行不力真的是行动力问…
· 决定企业自我个性的企业…
· 决定自我个性的内在根本…
· 现代科学的二元悖反与智…
· 巨大光锥中的文明及超越…
· 系统禅悟法(一):起疑猜
· 人的知识结构的五行特性
· 默认的辩证逻辑知识与佛…
· 《易》文化的核心要点与…
· "想"和"分析"的思维…
· 佛家文化、禅文化的核心…
· 思维力锻炼的六大法则
[道] 更多...
· 道家文化的核心要点与价…
· 老子的内修与太极智慧成就
· 略谈丹道修炼中的“三车”
· 通关文
· 道家元气论
· 第七讲 气功——呼吸锻…
· 第六讲 动功——强身健…
· 第五讲 静功——养性积…
· 初学三丰丹法的十个问题
· 道家元精论
· 老子智慧:千里之行 始…
· 不要误解“不信者亦信之…
· 道教起源和道家物理理论
· 庄子智慧:执着与超越
· 和庄子"抬杠"的惠施
· 《庄子》的语言观 表意…
· 《庄子·天地》渗透的企…
· “道不同,不相为谋”—…
· 多学科融合的国学讲授与…
· 国学大师的养生之道
· 王权、君道与国学--与…
· 儒、释、道学说的同一性
· 道家思想与道家,儒教与…
· 道家精气神学说
· 《老子》“恒道”论要
· 追念庄惠之交
· 《道德经》的产生及与道…
· 感悟老子:道为何物
· 老庄学说之宗教哲学精神…
· 庄子的逍遥与黑格尔的理…
· 真伪·是非·先后---…
· 老子的“道”与黑格尔的…
· 论道家科学思想及其对我…
· 关于庄子的社会危机意识…
· 析毛泽东对早期道教的原…
· 论李道纯的老学思想
· 庄子留给我们什么?--…
· 庄子哲学的思想体系
· 百年《老子》散文艺术研…
· 《老子》索隐(六则)
· 言与道——读《道德经》…
· “存在”、“此在”与“…
· 宋元老学中的佛禅旨趣
· 庄子《齐物论》
· 道家的处世智慧:做人如水
· 庄子的人生智慧:庄周梦蝶
· 孔子问礼老子 思想史上…
· 道教文学研究的现状与反思
· 道教成立初期老子神话的…
· “本源—本体”论的建构…
· 黄老、道家即道教论
· 庄子的视野与心境(1)
· 老子的归宿
· 庄子和老子的比较
· 言与道——读《道德经》…
· 论老子之学术归止
· 论李道纯的老学思想
· “常道”古今辨
· 中国“道”、“德”思想…
· 《史记·老子韩非列传》…
· 《莊子·齊物論》窺管
· 从《齐物论》看《庄子》
· 论道的显现——再读《道…
· 关于道家研究中的几个关…
· 老庄新论
· 《老子》《庄子》与道家…
· 《老子》《庄子》与道家…
· 庄子的自由观
· 《道德经》与关联性的宇…
· 伯昏瞀人即为彭蒙考
· 老子道论价值趣向辨略
· 庄子论“辩”中的主体间…
· 老学的“三连式”辩证思维
· 《老子》对女人的尊崇
· 老庄哲学之道相与象的研究
· 庄子的人格理想
· “存在”、“此在”与“…
· “言意之辩”与境界问题
· “常道”古今辨
· 老解真善美
· 无为而无不为——论老子…
· 老子“六相”说解密
· 关于庄子的社会危机意识…
· 庄子研究的新途径
· 对语言边界的撞击——《…
· 老子哲学源流(下)
· 老子哲学源流(中)
· 老子哲学源流(上)
· 《太一生水》乃老聃遗著…
· 对语言边界的撞击——《…
· 易象初探
· 论道教思想对《镜花缘》…
· “命”的语义分析与庄子…
· 龙、凤、青牛与老子
· 老子“六相”说解密
· 老子生平三考
· 老子眼中的世界
· 道教生态和谐美及现实意…
· 道教教义思想的继承和弘…
· 庄子自由主义的特质及其…
· 老子“六相”说解密
· 道教教义思想的继承和弘扬
· 浅谈素食与道教的关系
· “无为”思想发凡——以…
· 老子
· 中国心性论第三种形态:…
· 庄子哲学中的本体论思想
· 老子的“道”与黑格尔的…
· 论从“老子化胡说”看汉…
· 仰之弥高的《道德经》
· 从老庄到郭象:自然观的…
· 浅论庄子哲学中“仙”与…
· 道家对科技异化的思考及…
· 道学管理第一个模范典型…
· 庄子的超脱人生
· 道家:积极、痛苦、逍遥
· 试论道家的无为思想
· 关于《老子》德治思想略论
· 试论陈致虚的道教易学思想
· 陈白沙道论的实质及其特点
· 从 “道教之真精神”对…
· 道家对科技异化的思考及…
· “一阴一阳之谓道”析议
· 魏晋玄学与庄学新变
· 从 “道教之真精神”对…
· 百家之祖,道学"双峰"
· 关于郭店简《老子》三组…
· 王雱的《老子注》探微
· 试论陈致虚的道教易学思想
· 道家哲学智慧的基本特点
· 中华道术与企业文化
· 从《齐物论》看《庄子》
· 初期道教的现世性与基督…
· 道家思想和冷战后的中国…
· 《庄子》知言观中的道
· 魏晋玄学与庄学新变
· 庄子自由主义的特质及其…
· 新道家之界定与营建——…
· 独 知 之 境
· 老子道论与中国轴心时代…
· 老子之自然与全球伦理
· 道家与道教的“理身理国…
· 百年道教学研究的反思
· 龙、凤、青牛与老子
· 庄子的人格理想
· 儒家与道家思想的区别
· 道家思想简介