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| 日期：2006-3-7 23:03:38
来源：中国科学文化音像出版社
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主讲：艾宝良
出版社：中国科学文化音像出版社
出版日期：2004-4-30
卷册数：8 盘
定价：980 元
详细介绍
◎ 第一部分
第1节 攻心为上，制造消费者。
展示与教育的广告运作
第2节 品牌教育，建立纽带关系。
功能与品牌的广告运作
◎ 第二部分
第3节 产品属性，决定教育方式。
不同产品应采用不同的“教育课程”
第4节 市场阶段，决定教育方式。
对应不同的市场阶段应采用不同的教育方式。
◎ 第三部分
第5节 人性诉求，建立顺畅沟通方式。
物性诉求与人性诉求的运作
第6节 概念设定，占据受众心灵位置。
以概念占据消费者心中相应位置的运作
◎ 第四部分
第7节 谋势为上，培育消费者仰视心态。
消费者利益与心态的关系及运作
第8节 品牌制胜，克服产品同质化的利器。
产品力与品牌力的关系及运作
◎ 第五部分
第9节 销售主张，以鲜明的主题打开目标受众心扉。
主张的鲜明性与广泛性的关系及运作
第10节 主张定位：主张的市场适合性将产生巨大的力量。
三种有效的主张定位法
◎ 第六部分
第11节 定位传播：通过媒体细分，将有效信息传递到有效人群。
传播的广泛性与指向性的关系
第12节 优势传播：以相对优势优于竞品传播。
优势传播的运作
◎ 第七部分
第13节 系统传播，稳步实现阶段目标，
纵向传播。以阶段目标的合力，稳步推进
第14节 捆绑传播，以多媒体轻松实现传播。
创建有形与无形的多媒体平台
◎ 第八部分
第15节 人气传播，延伸终端范围有力武器。
抓住感性消费带来的市场机会，进行终端教育
第16节 整合传播，摆好空中地面的关系。
摆好通路，终端，广告的关系
主张的鲜明性与广泛性的关系及运作
第10节 主张定位：主张的市场适合性将产生巨大的力量。
三种有效的主张定位法
◎ 第六部分
第11节 定位传播：通过媒体细分，将有效信息传递到有效人群。
传播的广泛性与指向性的关系
第12节 优势传播：以相对优势优于竞品传播。
优势传播的运作
◎ 第七部分
第13节 系统传播，稳步实现阶段目标，
纵向传播。以阶段目标的合力，稳步推进
第14节 捆绑传播，以多媒体轻松实现传播。
创建有形与无形的多媒体平台
◎ 第八部分
第15节 人气传播，延伸终端范围有力武器。
抓住感性消费带来的市场机会，进行终端教育
第16节 整合传播，摆好空中地面的关系。
摆好通路，终端，广告的关系
主讲:艾宝良
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